“如果 ‘东方之星’没有翻沉 如果 你是船上的一员 当你双脚踏上陆地的那一刻 你是否还在为生活的种种不顺而烦恼 …… 无论何时 生命在 希望就在 愿每一个人平安、健康、吉祥! 中国梦 吉祥梦”
2015年6月1日深夜，载有458人的客轮“东方之星”突遇龙卷风，在长江湖北石首段倾覆，致442人在事故中遇难。噩耗传来，令世人无不震惊扼腕! 郑州市吉祥磨料磨具有限责任公司对此也深感悲痛，并借助广告的方式，向事故表达深沉的哀悼。图片广告中，通过另一种象征手法的扶正，让“东方之星”客轮再一次扬帆航行。广告除了传达广告创作人员对事故的惋惜之情外，还表达了吉祥磨具对文案的假设，通过这种假设来重新审视我们的人生观。江河不语，哀思成川。生命力没有如果，但却始终有无数个希望。吉祥通过广告的方式，给更多的人传递着这样的信息，通过爱心传递的形式，给予社会更多的关怀，给予社会不幸的人更多的希望。 吉祥磨具的广告一直以人文关怀为基调，传达了吉祥磨具的内涵与美好祝愿。此前的文案曾以关爱老人为主题，展现企业应有的社会责任。如今在举国悲痛“东方之星”事故之际，希望每一个人平安、健康、吉祥，是企业爱心传递的重要形式。 每一个人都渴望拥有吉祥。这一语道破吉祥磨具的社会责任，企业需要人文关怀、传递爱心。正是拥有这样的企业文化，并深深融入到吉祥磨具员工的血脉里，孕育出发自内心的信条——精品质，心服务。
