面对如今造纸业的产能过剩，专家表示不是坏事。让市场淘汰落后者，倒逼企业寻找出路，将提高整个行业的竞争力，促进健康发展。
而对于具体举措，专家建议，企业可以有多种选择提高自身工艺质量，向上、下游延伸产业链，都是出路。但专家们提醒，切莫再一哄而上。
近日，记者在一些超市购物时发现，无论是卷纸还是抽纸，其价签几乎都为红色特价折签。例如心相印由原价28.9元/提降价为22.9元/提。销售人员告诉记者，从今年下半年开始，卫生纸价格降幅普遍在一成以上，部分品牌价格降幅达四成多。
降价已经持续近半年，这自然不是商家一时兴起，那因何卫生纸普遍降价呢？
供大于求，价格下跌是必然。南京林业大学经济管理学院学会委员会主任表示，生活用纸生产工艺简单，中小企业都能生产，竞争本来就激烈。供应量大，消费需求疲软，企业卖不出去产品，只好降价周转了。
不仅仅是卫生纸，整个行业都处在一个低谷期。中国造纸网主编罗文表示，整个造纸行业都不容乐观。
造纸业产品价格走低
生活中，我们可见的纸张范围甚广，涵盖食品、餐饮、机械、印刷、医药等。而按照造纸行业分类，可分为三大子行业，即文化用纸、包装用纸、生活用纸。
针对这三类纸张，罗文分别加以分析。首先，文化用纸价格趋势较稳定。例如，国产铜版纸近3个月价格虽未有大的波动，但较上半年却呈跌势。
其次，包装用纸总体来看也不容乐观。如白卡纸，下半年本应该是需求旺季，今年7月份以后，卡纸价格每吨的确上涨了100元左右，但是同比却低了很多。而随后的9~11月份，虽然价格呈上升趋势，但其价格高点，即11月份出现的6150元/吨，却仍低于去年9月份6170元/吨。目前来看，包装用纸价格难以突破去年价格高点。
后，虽然生活用纸因生产、裁切、包装等中间环节较多，难以统计，但今年已经连续两次降价。次降价幅度高，甚至达到了40.记者所看到的卫生纸就是其中较有代表性的产品。
在中国轻工业信息中心副主任郭永新看来，价格走低的背后，是行业的困顿。
郭永新表示，已经有企业表示，目前价格已经低到不能再低，到了企业能够承受的底线。
盲目投资导致产能过剩
我国是出口大国，造纸业也一度因下游出口增长而‘水涨船高’，但即便如此，很多企业在2010年仍盲目跟风投资。张智光向记者分析了造纸业产能过剩的原因，世界经济整体不景气，下游出口减少，包装用纸等需求自然减少。而文化生活用纸等又与宏观经济走势密切相关，国内经济增速放缓，产能过剩的问题也开始凸显。
郭永新表示，造纸行业2012年固定投资规模达2200亿元，按行业分析应新增1000万至1500万吨产能，仅9月份就应当同比增长10.但今年产量同比仅增长1，远远没有达到预期产能。这表明造纸行业产能严重过剩，企业只有通过主动限产才能维持利润。
而在这种状态下，纸类产品的同质化竞争又较为严重。同一种产品，质量几乎一样，这样的产品供应增加，价格自然下跌。
价格走低，深层次原因还是产能过剩。张智光表示。
硬抗不如创新
同样是产能过剩，但也存在落后与先进。郭永新认为，前者指农村小作坊生产的低端产品过剩，质量次、污染高，易扰乱市场；后者表现在大企业用现代化设备生产的主流产品过剩，导致开工率不足。
落后的产能，会被政策要求强制淘汰。9月2日，工信部公布的2013年第二批工业行业淘汰落后产能企业名单中，67家低端造纸企业在列。
淘汰力度还不够。张智光表示，造纸业占全国COD（化学需氧量）的25，污染较高。只有成规模的造纸企业才能实现低污染、高能效，因此，政府还需继续加强对落后产能的淘汰。关键的还是地方政府要端正政绩观。
这批淘汰的企业基本都是自愿的，因为产能过剩，这些落后企业难以为继，申请淘汰反而能获得补偿。郭永新说，可并非所有企业都这样。虽然产能过剩，但因为涉及到变动成本，若不生产赔的更多，生产还能维持，所以很多企业想‘硬抗’度过这段低谷期。
对此，几位专家表示，此时硬抗不如转型创新。
早在2011年12月30日，由国家发展改革委、工信部、国家林业局共同编制印发的《造纸工业发展十二五规划》就提出，要增强自主创新能力，调整优化产业结构。
对于如何创新转型，张智光认为，企业应当吃一堑、长一智，一定要吸取这一轮产能过剩的教训。一窝蜂地上项目，实际上反映了企业的不成熟。企业决策者要懂市场，目光长远，看到几年之后的潜在威胁和风险。
而对于具体举措，专家建议，企业可以有多种选择提高自身工艺质量，向上、下游延伸产业链，都是出路。但专家们提醒，切莫再一哄而上。
张智光表示，向上游延伸产业链，可以发展林纸一体化。
这也符合《造纸工业发展十二五规划》提出的，大力推进林纸一体化工程建设。
但林纸一体化也受到不少质疑，特别是对速生林的环保问题存在颇多争议。
对此张智光认为，从宏观来讲，林纸一体化会促进绿化，关键是要以自然的方式来种植，不能像种庄稼那样成片种植、成片砍伐，而是要注意保持植物多样性，以渐伐保障自然的更替，这也是发达国家的经验。
而郭永新认为，林地成本使林纸一体化难以大面积推广。一方面，能够种植人工次生林的荒地本身就很少。另一方面，适宜种植的大片土地能够种植更有经济效益的作物。郭永新表示，林地成本较高，小企业望而却步。因此，目前来看在我国只适合有经济实力的大型企业。
谈到转型创新，郭永新表示，企业自身提高技术含量更为有效。有企业已经在包装用纸方面进行了技术创新，涉及到物理等方面的研究，创新后的产品在此轮价格波动中并没有受到太大影响。
从这一轮产能过剩可以看到，产品并没有出现过剩。张智光表示，这可以让市场更加充分地淘汰落后者。
面对如今造纸业的产能过剩，专家表示不是坏事。让市场淘汰落后者，倒逼企业寻找出路，将提高整个行业的竞争力，促进健康发展。
郭永新说，理想的倒逼结果是用高档替代中档，中档替代低档，后让低档产品自动出局。